通常来说,文化产业中每100美元的出口就会产生412美元的产业拉动。《来自星星的你》看来即将验证这一点

在这个雾霾笼罩的冬天,热播韩剧《来自星星的你》(以下简称《星星》)犹如一台高性能的空气净化器,为中国观众带去了长达71天的清新。

《星星》到底有多热?据统计,和韩国同步播出的爱奇艺和PPS平台,《星星》总播放次数已达到13亿,由此把韩剧在中国的收视纪录推向了一一个难以逾越的巅峰。

《星星》为什么这么火?有人说,是编剧紧紧抓住了女性爱幻想的心理,把外星人都敏俊塑造得异常完美,完全符合了女性对爱情多角度的想象;有人说,正是这种爱而不得的情感,稍瞬即逝的珍贵,让广大女性观众陷入沉迷欲罢不能;也有人说,这部纯情剧特别能打动处于社会转型期、情感上有着不安全感的中国女性。正是这些淹没了无处不在的商业细节。

商业细节

和众多国产剧一样,韩国电视剧的商业模式中也有广告植入,把一些符合剧情需要的品牌融人作品中,以达到企业营销的目的。随着收视率的一路飙升,《星星》一剧的植人品牌日渐繁多,除了韩国国民品牌三星手机、三星笔记本,还有佳能相机、奔驰汽车、YSL唇彩、兰芝口红、NB运动鞋、聊天软件LINE、韩国一家知名餐具,以及金秀贤代言的CJ布丁等等,真可谓是衣食住行样样皆有。

据了解,韩国政府几年前修订了相关法规,在一定程度上允许电视剧中出现植入广告,但对其播出长度及占总体画面的百分比进行了严格限制。电视剧中过多直接宣传品牌是不允许的,如果违规要罚钱甚至禁播。所以,韩剧的导演在赚钱的同时,首要考虑的是以不干扰剧情为基准,以不扰乱观众观看为原则。《星星》一剧,走的就是无缝植入路线,全剧看下来,并不感觉有刻意的商业植入痕迹。

这些品牌是如何露脸的呢?几乎每集都出现的三星手机,LOGO被多次遮挡;千颂伊的那款荧光绿的三星笔记本,也只能远远能看到一串商标字母;被千颂伊昵称为“笨笨”的大红色奔驰跑车,也同样遭遇了被遮盖车标的待遇。而片中的千颂伊穿着Chanel、Gucci、Givenchy、Chloe、Celine等大牌时装轮流上场,最多的时候一集中换了7套服装,但是观众们只是感觉到了女神的高大上生活,对于品牌的名称只能根据款式自己去对号入座了。

就连该剧的制作方SBS电视台,宣传自己时也保持了克制。第4集堵千颂伊家门采访的电视台,露出的台标是YBS;第6集中制造车祸逼千颂伊下车的电视台台标换成了GBS;21集大结局时,采访发现行星的千允又将电视台台标变成了SKB。直到最后上演“红毯之吻”时,SBS电视台才以一辆拍摄车的形式植入了自己的正牌LOGO。

“韩流”背后

韩国文化产业始于1960年代,20世纪末21世纪初渐发展成熟。而韩国文化产业的典型代表韩国影视业,也从好莱坞的拥趸逐渐演化为风靡亚洲的“韩流”。

分析韩国文化产业的发展,既有市场推动,更有国家战略推动。1998年韩国正式提出“文化立国”战略,金大中总统宣布,“21世纪韩国的立国之本,是高新技术和文化产业。”这位被称为是韩国历史上“最懂经济的总统”认为,文化产业是未来的朝阳产业,振兴文化产业不仅会带来可观的收益,还会带动众多产业甚至整个国民经济的发展。1999至2001年,韩国先后制定《文化产业发展五年计划》、《文化产业前景》和《文化产业发展推进计划》,同时韩国有关部门对《影像振兴基本法》、《著作权法》、《电影振兴法》、《演出法》等法规做了修订,为文化产业的发展提供了全面的保障。

强大的国家战略,给予了韩国影视业巨大的动力。每年都有多部影视作品在亚洲地区广为流传,并引发世界各地观众对韩剧、韩国文学作品、韩语、韩国风格的服饰、韩国旅游、韩国风格饮食等的追逐热潮。

韩剧制作的精良和对细节的追求,除了韩国国家战略的支持,和韩国整体的商业环境也是密不可分。去过韩国旅游的人会有较深的体会,韩国商业首先是人性、文明与细节。举个例子,旅行过程中,韩国本士导游也会给游客推荐当地特产展销店,但是到了门口自己绝对不进去。为什么?因为韩国的导游不赚购物提成,他的奖金是旅游部门的评分,这个评分是根据服务态度和游客反馈给出的。

韩国各个景区售的商亭和摊位的式样、颜色、标志都是统一的,一看就是精心设计建造的。首尔大街上的各种店铺,也少见为了夺人眼球而影响环境的促销广告,即便是一些应时节的优惠活动,大多也是在店铺门口树立一个小小的告示牌。

产业拉动

文化产业的强势崛起,往往带来巨大的附带效应。通常来说,文化产业中每100美元的出口就会产生412美元的产业拉动。《星星》看来即将验证这一点。

春节过后,在贴吧、论坛、各大网站、微信朋友圈,《星星》男女主角每一集出场的服饰及各种行头,从上到下,细到头上的小发夹,各种耳环、手腕上的细手链、唇膏的品牌和型号、都被网友如数扒出。这些粉丝们的新宠,在淘宝网上都可以找到同款。3月3日上午,淘宝网上搜索“来自星星的你同款”,能找到总计11.82万件宝贝;搜索春节前后拯救了中国养鸡业的“炸鸡和啤酒”,也能找到591件宝贝。剧中很重要的—本书《爱德华的奇妙之旅》,在亚马逊和京东等网上商城,已是卖断货,如果要买需要预定。

经验告诉我们,“韩流”席卷到哪里,有关品牌和商品就会在哪里“发烧”,游客就会暴增,韩国旅游、饮食、化妆品、美容、服饰等行业,就会获得巨大的拉动。最早有《蓝色生死恋》,带火了济州岛;后来的《情定大饭店》,拍摄地“华克山庄”已成为外国游客必游景点;后来的《大长今》的热播则使韩国美食风行世界。如今《星星》还没人敢预测将为韩国产生多大的收益,可以肯定的是,狂热的“星迷”为了追星绝对不惜重金。有很多“星迷”已经在策划“三八女人节”去韩国追寻“都叫兽”的足迹,剧中出现的南山塔和法国文化村将成为她们的旅游首选。

从消费者行为学分析,任何一种消费都有自己的动机。动机是需要引起的,只有最强烈的动机,才能导致消费行为。“星迷”们的消费动机来源于一种基于情感的亲近动机,这种动机让人感觉和自己喜欢的世界、喜欢的偶像能保持联系。当她们砸下重金购买到“同款”的某商品时,获得的是一种角色代入的满足感。你想啊,穿上那件千颂伊同款的大衣,自己就“变成”了那个400年来一直被人守护和爱慕的绝世女子……

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